6月25日，鳥瞰十師一八五團白沙湖景區(qū)。 兵團日報常駐記者 李正虎 攝

5月22日，愛跑·2025中國環(huán)塔國際拉力賽在愛跑·阿拉爾賽段（SS2）展開激烈角逐。圖為參賽選手在沙海中馳騁。 兵團日報常駐記者 潘許 攝

5月2日，游客在十四師一牧場昆侖山大峽谷景區(qū)排隊領票觀看《乘風2025》戶外公演。 兵團日報全媒體記者 魏巍 哈力扎提·哈力木拉提 攝

從湖南衛(wèi)視《乘風2025》節(jié)目組將鏡頭對準昆侖山大峽谷，到環(huán)塔拉力賽吸引全球賽車手與自駕達人齊聚塔克拉瑪干沙漠，再到文化學者蒙曼以“道中華”邊疆行活動為紐帶連接歷史與當下，兵團各師市的各景區(qū)成為全國明星、網(wǎng)紅打卡，拍照，直播的熱門地點。

如今，兵團各師市正借助多元化的流量入口，精心構(gòu)建起“流量+內(nèi)容破圈+產(chǎn)業(yè)升級”的完整生態(tài)鏈條。在這股文旅熱潮之下，不禁引人深思：兵團旅游究竟憑借何種獨特魅力火爆“出圈”？又該如何將一時的流量，轉(zhuǎn)化為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的持久動力？

放大“明星效應”：從流量暴增到品牌長效運營

走進十四師一牧場昆侖山大峽谷景區(qū)，雪山巍峨，峽谷壯闊，古絲綢之路的遺跡訴說著往昔輝煌，軍墾文化的印記隨處可尋。今年5月，湖南衛(wèi)視王牌綜藝《乘風2025》將第五次公演的錄制現(xiàn)場鎖定在該景區(qū)。

一牧場昆侖山大峽谷景區(qū)作為國家4A級旅游景區(qū)，擁有182.89平方公里的廣袤地域，其核心區(qū)域牙門景區(qū)融合了昆侖山原生態(tài)自然景觀、昆侖之心文化體驗、高原戶外運動與草原研學科普四大功能片區(qū)。這里不僅有“萬山之祖”的巍峨山勢，更承載著厚重文化底蘊：絲綢之路南道的歷史遺存，以及軍墾文化與民族風情的交織碰撞。

這種“自然奇觀+歷史文脈”的雙重屬性，恰好與綜藝節(jié)目追求的視覺沖擊力和文化深度不謀而合。

節(jié)目錄制過程中，以昆侖山為舞臺背景的創(chuàng)意設計成為最大亮點。藝人們在峽谷間、草場上完成表演，將自然景觀與藝術表達無縫銜接，形成極具傳播力的視覺符號。這種“景區(qū)即舞臺”的創(chuàng)新模式，打破了傳統(tǒng)綜藝棚內(nèi)錄制的局限，讓觀眾在欣賞表演的同時，沉浸式感受邊疆大地的壯美。

節(jié)目播出后，“昆侖山大峽谷”“姐姐同款打卡地”等話題在微博、抖音、小紅書等社交平臺成為旅游搜索熱詞，直接推動“五一”假期景區(qū)迎來客流高峰。

公演結(jié)束后，葉童、宋妍霏、陳德容、鄧萃雯等知名藝人通過個人社交平臺展開的“昆侖分享潮”，成為流量轉(zhuǎn)化的關鍵一環(huán)。葉童在微博發(fā)布“感謝《乘風2025》帶我游覽昆侖山”的圖文內(nèi)容，配圖中雪山與峽谷的壯美景觀迅速吸引粉絲關注；鄧萃雯則以“新疆最吸引我的第一位就是烤全羊和羊肉串”的美食分享，引發(fā)網(wǎng)友對當?shù)靥厣嬍车臒崃矣懻?。這些兼具個人魅力與景區(qū)特色的內(nèi)容，通過明星的千萬級粉絲矩陣實現(xiàn)裂變傳播。

十四師一牧場文旅部門負責人介紹，節(jié)目播出后的一個月內(nèi)，景區(qū)周邊民宿預訂率迅速上升，特色餐飲店鋪日均接待量增長。這種“綜藝引流—景區(qū)變現(xiàn)”的模式，展現(xiàn)了流量經(jīng)濟下文旅產(chǎn)業(yè)的高效轉(zhuǎn)化能力。

面對突然爆發(fā)的旅游熱潮，一牧場昆侖山大峽谷景區(qū)沒有停留在簡單的流量變現(xiàn)層面，而是著眼于長遠發(fā)展的品牌建設。一是景區(qū)抓住這波流量紅利，迅速推出“姐姐同款線路”定制產(chǎn)品：從昆侖天路自駕騎行到與羊駝、土撥鼠互動，從品嘗藝人同款新疆美食到夜晚觀星體驗，將明星打卡點轉(zhuǎn)化為具體的旅游產(chǎn)品。與此同時，景區(qū)還加大基礎設施投入力度，優(yōu)化旅游服務保障：擴建停車場、增設游客中心、提升餐飲住宿接待能力，深入挖掘昆侖文化、軍墾文化的內(nèi)涵，為游客提供更具深度的游覽體驗。

為了將“跟著綜藝游兵團”的“煙花效應”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的“長尾效應”，兵團以全域聯(lián)動的姿態(tài)，推出一系列務實舉措：不僅對昆侖山大峽谷等熱門景區(qū)實施門票減免、交通接駁優(yōu)化等惠民政策，還開通覆蓋各師市的“文旅直通車”，實現(xiàn)景區(qū)與交通樞紐無縫對接。

激活“乘數(shù)效應”：流量聚合帶動全產(chǎn)業(yè)鏈升級

5月，愛跑?2025中國環(huán)塔國際拉力賽在阿克蘇開幕，這場被譽為“東方達喀爾”的頂級越野賽事，不僅吸引了國內(nèi)外頂尖車手參賽，更成為匯聚流量的超級磁場。賽事總行駛里程5183 公里，覆蓋塔克拉瑪干沙漠、戈壁、雅丹等多樣地形，途經(jīng)阿克蘇、喀什、和田及一師阿拉爾市、三師圖木舒克市、十四師昆玉市等地。其中，首次增設的愛跑?阿拉爾賽段（SS2）在“沙漠之門”景區(qū)舉辦，成為兵團體旅融合的新亮點。

與傳統(tǒng)體育賽事不同，環(huán)塔拉力賽構(gòu)建了“賽事+文旅”的多元生態(tài)。在一師阿拉爾市“沙漠之門”景區(qū)，游客不僅能觀看頂級賽車手在沙漠中飛馳，還能親自體驗沙漠越野、露營觀星等項目。這種“專業(yè)賽事+大眾體驗”的模式，讓環(huán)塔拉力賽突破了體育圈層，成為現(xiàn)象級的文旅事件。

環(huán)塔拉力賽對兵團文旅產(chǎn)業(yè)的影響，遠不止于賽事期間的游客增長，更在于其帶動的“賽事+”業(yè)態(tài)融合與產(chǎn)業(yè)升級。一師阿拉爾市、三師圖木舒克市、十四師昆玉市借助賽事品牌影響力，推進“賽事+旅游”“賽事+文創(chuàng)”“賽事+會展”“賽事+商貿(mào)”等多元業(yè)態(tài)發(fā)展。

一師十一團職工王巖說：“靠著環(huán)塔拉力賽的熱度，我在景區(qū)經(jīng)營的12輛越野車從早到晚排滿了游客，今年計劃再添幾輛新車?！边@種從“賽事參與者”到“經(jīng)濟獲益者”的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了體旅融合對當?shù)孛裆那袑崕印?/p>

在環(huán)塔拉力賽的流量密碼中，網(wǎng)紅與自媒體的傳播力量不可忽視。眾多網(wǎng)紅博主通過短視頻、直播等形式，實時分享賽事精彩瞬間與沿途風光，進一步擴大賽事影響力，吸引更多游客關注。

兵團各師市立足自身資源稟賦，在體育賽事與網(wǎng)紅經(jīng)濟融合方面持續(xù)發(fā)力。6月15日，2025南航飛享自行車公開賽在三師圖木舒克市首秀，吸引全國570名騎手參賽。賽事分設競技組與大眾體驗組，競技組賽程64.75公里，大眾體驗組15.58公里，滿足不同群體需求。比賽全程有安保與醫(yī)療救援護航，終點設有特色飲食補給站。選手騎行穿越城市、沙漠、胡楊林、平原水庫，領略“山水林田湖草沙”交融的獨特風光。賽后，參賽者紛紛點贊賽事組織方與沿途風景。此次賽事不僅為騎行愛好者提供了競技平臺，也展現(xiàn)了圖木舒克市的獨特魅力，推動體育與文旅深度融合。

體育賽事疊加旅游，給城市發(fā)展帶來的“乘數(shù)效應”顯而易見。如今，“智慧體育公園”“健身公園”“15分鐘健身圈”……在兵團各師市，各種體育健身設施、運動公園隨處可見。

辦好一場賽，帶動一座城。近年來，兵團各師市立足廣袤邊疆的獨特風貌與深厚文化底蘊，以“體育+旅游”融合為抓手，打造差異化、特色化賽事矩陣。從貫穿塔克拉瑪干沙漠的環(huán)塔國際拉力賽，到融合“山水林田湖草沙”景觀的自行車公開賽，再到依托冰雪資源的冬季運動盛會，各類賽事將兵團的沙漠戈壁、綠洲胡楊、軍墾遺跡等特色元素有機串聯(lián)。通過設置專業(yè)競技與大眾體驗雙賽道，既滿足體育愛好者的競技需求，也為游客提供深度體驗機會。

善用“博主力量”：拓展文旅新內(nèi)涵

“原來這里就是一八五團，一定要去打卡?！薄爸戮疵恳晃皇吶恕！薄鞍咨澈皡^(qū)風景好美，去阿勒泰一定要去看看?！薄_中央民族大學教授、網(wǎng)絡博主蒙曼視頻號，在她拍攝的在十師一八五團白沙湖景區(qū)游玩的視頻底下，網(wǎng)友紛紛留言。

去年9月，蒙曼走進一八五團，開啟“曼行國道?219”邊疆行活動。通過短視頻、直播等新媒體形式，將兵團屯墾戍邊的故事講給千萬網(wǎng)友聽。

在一八五團，蒙曼的行程貫穿了軍武哨所、32號界碑、“西北之北”景點與白沙湖景區(qū)。在白沙湖景區(qū)，她沉醉于金秋九月層林盡染的湖光山色，感慨“兵團人的心胸如大西北這片土地般遼闊”。

蒙曼的邊疆行活動，不僅讓更多人了解到兵團的歷史與文化，更展現(xiàn)了短視頻博主在文旅傳播中的獨特價值。而在流量帶來的熱度逐漸消退后，如何將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，讓游客不僅“來了”，更愿意“再來”，成為兵團文旅發(fā)展面臨的新課題。

從流量到“留量”，兵團文旅如何行穩(wěn)致遠？答案藏在一套環(huán)環(huán)相扣的“組合拳”里。

近年來，兵團各師市以大數(shù)據(jù)分析為依托，通過智慧文旅平臺精準剖析游客流量與偏好，從消費習慣到出行規(guī)律，將游客需求“看得清、摸得透”。同時，啟動本土網(wǎng)紅孵化計劃，以文旅短視頻創(chuàng)作大賽為舞臺，挖掘培育本土文旅推薦官，讓熟悉兵團風土人情的“自家人”成為宣傳主力軍。在資源整合上，兵團積極牽手各大網(wǎng)絡平臺與傳媒機構(gòu)，搭建起多維度宣傳矩陣，將優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容推向更廣闊的流量藍海。

在優(yōu)化旅游體驗層面，兵團持續(xù)提升“硬實力”與“軟實力”：不僅對景區(qū)道路、停車場等硬件設施翻新改造，還圍繞餐飲、住宿等服務品質(zhì)制定精細化提升方案，用舒適便捷的旅游環(huán)境，將流量穩(wěn)穩(wěn)轉(zhuǎn)化為“留量”。

如今，昆侖山下的歡歌笑語、塔克拉瑪干沙漠里的引擎轟鳴、西北邊境線上的文化回響，正共同奏響文旅融合的時代樂章。從綜藝鏡頭下的驚鴻一瞥，到賽事浪潮中的激情碰撞，再到文化敘事里的心靈共鳴，兵團以流量為筆、以文化為墨，在邊疆大地上勾勒出一幅“詩與遠方”的嶄新畫卷。